旅游产品生命周期名词解释
旅游产品生命周期名词解释
旅游产品生命周期是指一个旅游产品从创意到推广、成长、稳定、成熟、衰退、绝对的产品生命周期历程。
创意阶段
创意阶段是旅游产品的形成过程。包括有从市场的需求和潜在区域的调查，开始进行大量的市场调研，设计产品的形式，进行市场预测和分析等评价论认知工作。
成长阶段
成长阶段主要是通过广告、宣传、推广和口碑营销等手段逐渐增长其市场占有率。
成熟阶段
成熟阶段是指产品进入稳定阶段和老化阶段之间的过渡期。此期间因为市场已经相对饱和，导致产品的增长逐渐减缓。
衰退阶段
衰退阶段是旅游产品无法保持强劲增长的阶段，使得产品的销量下降和市场占有率降低。
绝对阶段
绝对阶段是旅游产品的终止期，也是产品的「死亡阶段」。阶段的特征是市场需求低迷，供给减少或完全消失。
市场竞争分析
市场竞争是指同类产品在市场中的竞争。非常重要的一点是：寻找与您的产品更加接近的竞争对手 。在考虑市场竞争因素时，应该考虑来自替代品和直接竞争者的竞争压力。分析市场竞争的主要目的是找出自己团队不熟悉的市场。此外还可以分析市场趋势、特点和发展方向。
直接竞争分析
直接竞争分析是指你与其它团队事实上从市场、品质、价格等因素上造成竞争对手的压力。所测量的直接竞争者数量并不重要，相对重要的因素是你能为已有客户提供足够吸引力且替他们无法替代的优点。
间接竞争分析
间接竞争分析是指股权、盈利比率、管理等非常难以量化的指标的检验和结构。间接竞争者关注的可能是积累更大的次级市场份额或未来市场份额。
市场份额分析
市场份额分析是为了知道制约销售压力的因素，而考虑在市场中取得的销售压力。市场份额的这个概念不会再说了吧？市场份额一般用公式表示为：分子=本企业产品销售收入；分母=行业销售收入。
总结
旅游产品的生命周期是指：创意阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和绝对阶段。在市场竞争分析中，需要考虑直接竞争、间接竞争和市场份额等因素。正确的分析市场竞争和产品生命周期可以让旅游产品一步步走向成功之路。
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